Từ năm 2012, thị trường làm đẹp dành cho nam giới trên toàn cầu đã tăng hơn 70% theo Mintel. Theo báo cáo này, 58% nam giới tuổi từ 18 đến 24 và 63% tuổi từ 25 đến 34 đã biết sử dụng sản phẩm dưỡng ẩm dành cho da mặt. Trong một cuộc khảo sát, 59% nam giới người Mỹ nói rằng mỹ phẩm giúp họ tăng sự tự tin, 28% quan tâm đến những biểu hiện khô da và dấu hiệu lão hóa có thể nhìn thấy được, 37% sử dụng sữa rửa mặt hàng ngày như một thói quen, 22% sử dụng sản phẩm tẩy tế bào chết, 17% sử dụng sản phẩm chống lão hóa và 12% sử dụng kem mắt. Điều đó cho thấy nam giới ngày càng quan tâm hơn đến việc chăm sóc cũng như hoàn thiện mình hơn.

Giá trị của thị trường làm đẹp cho nam giới chạm ngưỡng 4,1 tỉ USD năm 2014, tăng 6,7% so với 2012 và 19% so với 2009, đây cũng là phân khúc khách hàng có mức tăng trưởng nhanh nhất. Theo dự đoán của Mintel, giá trị này vẫn tiếp tục tăng và đạt ngưỡng 4,6 tỉ USD vào năm 2019. Nhu cầu làm đẹp cho nam giới đặc biệt hot ở châu Á, nơi chiếm 64% tổng lượng tiêu thụ về kem, lotion hay các hoạt chất làm trắng da. Thị trường bình quân đầu người lớn nhất trên toàn cầu là Hàn Quốc, một người đàn ông trưởng thành có thể chi hơn 25,3 USD/người cho việc làm đẹp (gấp 3 lần so với Đan Mạch). Các nước châu Á chiếm 5 trên 10 quốc gia có mức chi tiêu cho ngành mỹ phẩm cao nhất thế giới.

Sự khác biệt giữa làn da phụ nữ và nam giới

• Da nam giới dày hơn nữ giới khoảng 25% và mỏng dần theo tuổi tác, trong khi da phụ nữ lại duy trì ổn định đến khoảng 50 tuổi, sau thời kỳ mãn kinh mới bắt đầu mỏng đi nhanh chóng.
• Da nam giới có mật độ collagen cao hơn, sự khác biệt về mật độ collagen giải thích vì sao phụ nữ trông “chững chạc” hơn so với nam giới cùng độ tuổi.
• Kết cấu da của da nam giới rất khác so với nữ giới, thô ráp hơn và lớp sừng dày hơn.
• Đàn ông không xuất hiện những đường nhăn mịn như da phụ nữ mà thường xuất hiện những nếp nhăn to, thô do sự suy giảm lớp mỡ dưới da.
• Nam giới có lỗ chân lông to hơn, tiết bã nhờn nhiều hơn và duy trì đều đặn trong suốt cuộc đời.
• Nam giới tiết nhiều mồ hôi hơn gấp 2 lần so với phụ nữ và khả năng đổ mồ hôi khi gặp điều kiện nóng cũng cao hơn.
• Mồ hôi của nam giới có chứa acid lactic, góp phần làm pH giảm xuống 0,05 so với mồ hôi phụ nữ.
• Da của nam giới thường dễ ngậm nước nên lúc nào cũng trông có vẻ “đủ ẩm” hơn.
• Mụn, gàu và viêm da tiết bã thường gặp ở nam giới hơn do hàm lượng bã nhờn được tiết ra nhiều.
• Da đầu nam giới tiết lượng bã nhờn nhiều hơn nữ giới khoảng 50%.
• Nam giới có hàng rào bảo vệ da đầu yếu hơn nữ giới.
• Nam giới thường gặp những tình trạng sắc tố nằm sâu trong da và nặng hơn so với nữ giới.
• Nam giới có hàm lượng testosterone cao hơn, từ đó ảnh hưởng đến sự sản xuất collagen, lưu lượng máu và số lượng tế bào hạt.

Cơ hội và thách thức

Mỹ phẩm giúp nam giới giải quyết rất nhiều vấn đề của họ, từ đó mở ra những cơ hội cho ngành công nghiệp mỹ phẩm trên toàn thế giới ở tất cả mọi khía cạnh, từ chăm sóc da, đánh bay mùi cơ thể đến kem cạo râu chuyên dụng. Nếu bạn là một nhà bào chế mỹ phẩm chuyên dụng cho nam giới, hãy lưu ý đến những vấn đề dưới đây:

• Ngăn ngừa viêm nang lông ở khu vực nhiều râu (do lông mọc ngược gây viêm).
• Ngăn ngừa bỏng khi cạo râu bằng cách sát khuẩn vùng da trước và sau khi cạo.
• Tạo ra lăn khử mùi cơ thể/vùng da dưới cánh tay. Lông trên cơ thể và trên mặt tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của vi sinh vật, vì vậy để kiểm soát mùi hiệu quả cần phải triệt lông.
• Giảm lượng dầu trên da và kích thước lỗ chân lông.
• Thúc đẩy hàng rào bảo vệ da, làn da ở nam giới có khuynh hướng dễ bị nhiễm khuẩn và mất nước xuyên biểu bì nhiều hơn nữ giới do thường xuyên cạo râu.
• Cải thiện màu da.
• Làm chậm sự phát triển của râu và giảm tần suất cạo râu.
• Tạo ra sản phẩm dưỡng ẩm không bết dính, hấp thu nhanh, sử dụng hàng ngày có SPF từ 15 đến 30.